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直播火爆带动股价 新东方在线%

近日,新东方旗下直播间“东方甄选”突然走红,英语老师直播间里双语直播的视频刷爆朋友圈。与此同时,这把火也烧到了股市。港股新东方在线股价连续两日直线日盘中一度实现翻倍达到12.5港元/股,新东方在线母公司新东方当日也一度涨超25%。

有数据显示,6月11日,“东方甄选”观看人数达1274.6万,当日GMV为2100.43万元,跻身头部直播间。目前,该账号粉丝数量为339万。

新东方在线股价连续两日直线%。截至收盘,新东方在线日,港股新东方的股价也在当天开盘后一路飙升,盘中涨幅超20%。截至收盘,新东方报14.48港元/股,涨幅13.13%。

对此,平安证券研报指出,教育板块近期景气度较高,存在前期跌幅过大、近期有行业纠偏性机会。上周新东方在线%,旗下“东方甄选”直播间迅速破圈,直播数据从早期单日GMV仅几万到近日GMV破百万元,6月10日单日GMV更是突破千万元,政策等负面因素已出清,大学成人业务能够托底,账面可用资金充裕。

信达证券分析师冯翠婷认为,直播电商本质是信任电商,双语直播是妙手,但本次出圈的实质是俞敏洪及公司在教育事业以及面临危机转型过程中积累的信任转化为流量;目前转粉率在2%以上,对比其他主播数据,稳定期一般大约在0.5%~1.5%之间,粉丝数上涨仍然处于上升通道。观看点击转化率达到大约20%,点击购买转化率大约10%;从评论数据来看,“东方甄选”并未对俞敏洪个人品牌产生依赖,以“东方甄选”的直播(老师)团队为主。

此后,新东方选择“两条腿走路 ”,开始进军直播带货。俞敏洪称,美股新东方坚持教育主体业务,港股新东方在线则开辟直播新业务。直播间定位“做有文化内涵的直播带货”,俞敏洪亲自讲解地理知识、风俗人情。

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